请名人直播带货,贫困地区更要算好账

,,▲名人直播带货总归也照样在做市场营销、做产物推广,也要算算投入产出账,而不能只是花钱买吆喝。资料图。图片泉源:新京报网

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,请名人直播带货,也要算算经济账。8月28日,国务院扶贫办副主任洪天云在国新办新闻发布会上示意,少数贫困区域请名人直播带货,但请名人的支出和销售额成反比,“花了几十万、上百万,最后直播带货的销售额才小几十万,这个账怎么也算不外来。”他说,这方面也是教训,也对以后的事情提出了新的要求。,    ,近年来,作为一种新业态,直播带货生长态势优越,特别是今年疫情以来更是呈井喷式生长,各种零售企业,明星、大V、企业家纷纷入场。这其间,一些区域,或由市长、县长、区长现身说法,或请名人直播带货,这些起劲的起劲引起了市场的普遍关注,拓宽了偏远区域的销售渠道,不少一直藏在“深闺”里的农产物,最先飞向千家万户。好比,武汉解封首日,武汉市副市长李强和企业家、达人推介周黑鸭等武汉特色产物,带货总销售额达1793万元。,    ,不外,也要注意到,名人直播带货不管人气多旺、气氛多浓,总归照样在做市场营销、做产物推广。既然这是一门生意,是一种市场行为,就不能大手大脚、粗放经营,就要算算投入产出账。名人社会关注度高,自带流量,但地方动辄为此投入几十万、上百万,若是入不敷出,或者爽性只是花钱买吆喝,则这样的生意并不值得激励。,    ,贫困区域资金原本主要,困难群众帮扶、产业培育、基础设施建设、民生项目等,哪个地方都需要花钱。与其盲目跟风,不思量实际情况,把大量资金花在名人身上,还不如认真梳理内陆特色和优势产业来得着实。好比,可以在产业扶持、品牌培育、工业设计、产业链延伸,甚至“进村一公里”等方面下更大气力。,    ,固然,这并不是说不应通过诸如名人直播带货等方式提升地方知名度,而是凡事均有轻重缓急,说到底,直播带货的基本照样在于“货”。此前就有媒体报道,个体贫困县连个像样的产物都没有,苹果、蘑菇等农产物连包装都不外关。云云情形下,即便找来名人带货,又能发生什么样的效果呢?,    ,贫困区域之所以贫困,很大一部分原因是未能接入市场体系并从中分润。这也是许多贫困区域起劲推销自己,加速融入市场的主要驱动力。而作为电商销售的一种,直播带货不失为一种有用营销模式,而且很有可能实现常态化。在这样的靠山下,贫困区域走向市场并不能完全脱离直播带货。但可以多一些方向性计划,多一些精细化设计,多一些细水长流。,    ,首先,要杜绝以政府为主导的“大叫隆”做法。政府只需传递出激励市场生长的信号,好比通过市长、县长、区长带货起到提倡之功,但没有必要介入微观经济,更不能在行使行政气力搞强行摊派中走向市场化的反面。另外,要松手培育市场主体和知名品牌,通过强化“放管服”改造,提升政府服务的质量和水平,做大市场的基本面,增添经济的柔韧度。,    ,详细而言,要加大直播电商人才的培育,生长壮大农村直播电商产业群。在这方面,山东、广东、浙江、四川等多地已陆续出台了直播生长行动方案。其中,广州更明确提出要培育农村直播人才,开展直播技术培训,提升农户直播操作、运营技术。今年5月,浙江省义乌市人社局也向19名“带货网红”颁发了全省首批电商直播专项职业能力证书。,    ,总之,地方政府敢于实验新事物、乐于拥抱新经济,千方百计为经济生长想办法、找渠道,固然是好事,但好事也要办妥,要根据经济规律去办,要算经济账。唯此,才能让地方连续获得资源支持,并把直播带货等新业态效应,转化为可连续生长的新动能。,
,编辑:何睿   校对:刘越,贫困区域资金原本主要,困难群众帮扶、产业培育、基础设施建设、民生项目等,哪个地方都需要花钱。与其盲目跟风,不思量实际情况,把大量资金花在名人身上,还不如认真梳理内陆特色和优势产业来得着实。好比,可以在产业扶持、品牌培育、工业设计、产业链延伸,甚至“进村一公里”等方面下更大气力。,固然,这并不是说不应通过诸如名人直播带货等方式提升地方知名度,而是凡事均有轻重缓急,说到底,直播带货的基本照样在于“货”。此前就有媒体报道,个体贫困县连个像样的产物都没有,苹果、蘑菇等农产物连包装都不外关。云云情形下,即便找来名人带货,又能发生什么样的效果呢?,一些地方与其盲目跟风,不思量实际情况,把大量资金花在名人身上,还不如认真梳理内陆特色和优势产业来得着实。